Legislatíva
UK – BGC spája technologické platformy a reklamné združenie na ochranu mladých ľudí
By Phil - 15. decembra 2021
Orgán pre štandardy, Rada pre stávkovanie a hry (BGC) vytvorila medziodvetvové fórum reklamných technológií s najväčšími online platformami, aby sa pozrelo na to, ako možno využiť najnovšie technológie na ďalšiu ochranu detí a zraniteľných ľudí online.
Toto medziodvetvové úsilie zahŕňa členov BGC, ako sú Flutter, bet365 a William Hill, členovia Advertising Association a Lotteries Council.
Popredné technologické platformy Meta, Twitter, Google a Snap poskytnú svoje príspevky do fóra – spolu s reklamnými orgánmi – s cieľom spolupracovať a rozvíjať nové spôsoby ďalšej ochrany detí online vrátane toho, ako možno údaje použiť na zlepšenie presnosti veku.
Členovia BGC už podnikli významné kroky na ochranu mladých ľudí, vrátane nových pravidiel, ktorých cieľom je zabezpečiť, aby deti nemohli sledovať reklamy na hazardné hry na oficiálnych účtoch sociálnych médií futbalových klubov, zatiaľ čo technologické platformy naďalej zavádzajú robustné zacielenie reklám, aby zabezpečili, že reklamy na hazardné hry nebudú mať prístup k tých, ktorí sú neplnoletí.
Fórum bude stavať na záväzkoch prijatých v šiestom priemyselnom kódexe pre spoločensky zodpovednú reklamu, ktorý stanovuje, že prevádzkovatelia hazardných hier musia zabezpečiť, aby všetky sponzorované alebo zaplatené reklamy na sociálnych médiách boli zacielené na osoby vo veku 25 a viac rokov, pokiaľ sa nepreukáže, že reklamy spĺňajú štandardné zacielenie na vek overené dohodnutou treťou stranou.
Zahŕňa aj požiadavku, aby reklamy na hazardné hry zobrazované vo vyhľadávačoch jasne uvádzali, že tieto produkty sú určené pre osoby staršie ako 18 rokov, pričom samotné reklamy musia obsahovať správy o bezpečnejšom hazarde.
Podľa Komisie pre hazardné hry podiel mladých ľudí, ktorí sa zúčastňujú akejkoľvek formy hazardných hier, klesol z 23 percent v roku 2011 na 11 percent v roku 2019.
Hlavnými formami hazardných hier, na ktorých sa zúčastňujú mladí ľudia, sú hracie karty, súkromné stávky s priateľmi, stieracie žreby a automaty na ovocie – všetky druhy hazardných hier, ktoré členovia BGC neponúkajú (správa mladých ľudí a hazardu za rok 2019).
Regulovaný stávkový a herný priemysel je však odhodlaný ísť ešte ďalej pri zvyšovaní štandardov a podpore bezpečnejšieho hazardu.
Michael Dugher, výkonný riaditeľ BGC, povedal: „Som rád, že BGC dokázalo koordinovať fórum Ad Tech Forum, o ktorom som si istý, že príde s novými spôsobmi ochrany mladých ľudí a zraniteľných online.
„Od založenia pred dvoma rokmi sme neúnavne pracovali na zvýšení štandardov a podpore bezpečnejšieho hazardu, a to je dôkazom nášho odhodlania ísť ešte ďalej.“
Stephen Woodford, výkonný riaditeľ reklamnej asociácie, povedal: „Vítame proaktívnu prácu odvetvia hazardných hier s technologickými platformami a reklamnými orgánmi. Je nevyhnutné, aby reklamy na hazardné hry online a v sociálnych médiách spĺňali najvyššie štandardy spoločenskej zodpovednosti.“
