Novinky dodávateľov
USA – Atlantic City Alliance spúšťa „Do AC“ 2014
By Phil - 11. apríla 2014
Atlantic City Alliance (AC) spustila ďalšiu turistickú kampaň v hodnote 20 miliónov USD na zvýšenie cestovania do tohto ikonického prímorského letoviska.
Cieľ "Robiť čokoľvek. Urobte všetko. Do AC" Cieľom kampane je rozšíriť imidž AC mimo hrania a prilákať viac voľnočasového turizmu. Reklamy DO AC sa začnú objavovať 20. apríla a budú zahŕňať reklamu v televízii, rádiu, tlačenej, digitálnej a billboardovej podobe. Kampaň DO AC bola prvýkrát spustená v apríli 2012.
Výzva reklamnej kampane na akciu zostáva rovnaká: DO AC. Rozšírenie masívneho nákupu reklamy je agresívny program sociálnych médií, aktivácie a PR. Online reklama je národná, zatiaľ čo tradičná reklama sa sústreďuje na najväčších feederových trhoch v Atlantic City – New York, New Jersey, Delaware, Pensylvánia a Maryland.
Samostatná reklamná kampaň DO AC v hodnote 1 milión USD, financovaná Úradom pre rozvoj reinvestícií kasína a riadená Atlantic City Alliance, bola spustená začiatkom apríla v Chicagu a Houstone na podporu novej, nepretržitej služby United Airlines na medzinárodné letisko Atlantic City.
V súvislosti so spustením DO AC dnes Atlantic City Alliance a Casino Reinvestment Development Authority (CRDA) spustili úplne novú webovú stránku pre doatlanticcity.com, ktorá je vhodná pre mobilné zariadenia. Webová stránka teraz reaguje na rôzne technológie inteligentných telefónov a pre tablety, iPady a stolné počítače. Webová stránka pridáva ďalšie možnosti sociálnych médií a priameho marketingu. Postupom času budú pridané vylepšenia obsahu s novými fotografiami, videami a príbehmi AC. Udalosti sa teraz dostávajú do centra pozornosti a návštevníci si môžu zahrať novú hru „Kto som v AC“, ktorá im pomôže objaviť ich AC
cez cestovné poriadky.
2014 "Do AC" Kampaň obsahuje nové rozhlasové spoty a nové celostránkové reklamy a inzeráty, ktoré sa zameriavajú na veľké a malé udalosti, ktoré majú najväčší potenciál prilákať návštevníkov, ako sú Atlantic City Airshow, Challenge Triathlon a ohňostroj 4. júla. Atlantic City bude v centre pozornosti televíznych relácií, ktoré budú natáčať segmenty v Atlantic City vrátane Good Morning America, My Family Recipe Rocks with Joey Fatone a Jimmy Kimmel Live. Do AC pocestujú rozhlasoví DJs z New Yorku, Philadelphie, Baltimoru, Chicaga a Houstonu. Využijú tieto návštevy na podnietenie on-air dialógu a budovanie ústneho podania. New York Magazine, FOOD + WINE, AAA Mid-Atlantic a ďalšie naplánovali počas leta rozšírené funkcie so sprievodcami destináciami v Atlantic City.
Atlantic City Alliance tiež vydala novú správu: the Atlantic City Alliance 2014 Snímka, rok 2, s podrobným popisom pokroku, ktorý kampaň DO AC dosiahla pri zvyšovaní pozitívneho vnímania AC.
Respondentov „zámer navštíviť“ sa zvýšil o 21 percent v porovnaní s rokmi 2012 až 2013, pričom viac ako polovica tých, ktorí videli reklamu, uviedla, že zamýšľajú navštíviť po zhliadnutí reklám DO AC.
Od spustenia kampane DO AC má Atlantic City teraz vyšší stupeň povedomia medzi potenciálnymi návštevníkmi v niekoľkých kľúčových kategóriách: „skvelý útek po celý rok“ a pre „rôzne atraktívne aktivity“ a „ponúka viac než len hazard."
Respondenti tvrdia, že Atlantic City sa javí čistejšie a bezpečnejšie ako pred začiatkom kampane, aj keď s väčším priestorom na zlepšenie v tejto kategórii.
Nezávislá analýza mediálneho pokrytia Atlantic City ukázala, že negatívne pokrytie mesta sa znížilo o 28 percent a pozitívne pokrytie vzrástlo o 95 percent.
