Pulz

Genius Sports: zvyšovanie povedomia o značke

Za posledných 10 rokov pomohla spoločnosť Genius Sports Media stovkám stávkových a herných značiek na celom svete zvýšiť povedomie o značke, získať nových zákazníkov a maximalizovať hodnotu hráčov. G3 hovorí so Simonom Mukerjeem z Genius Sports o budúcnosti reklamy na hazardné hry.

Mohli by ste nám povedať viac o Genius Sports Media a o tom, čo robíte?

S platformou nákupu médií pre konkrétny sektor a vlastnou kreatívnou službou navrhujeme a dodávame cielené, personalizované digitálne marketingové kampane od začiatku až do konca, čím znižujeme akvizičné náklady a znižujeme zbytočné výdavky.

Minulý rok v júni sme urobili strategický krok, aby sme rozšírili naše podnikanie nad rámec stávkovania a hrania a teraz spolupracujeme s veľkým množstvom značiek, ktoré sa snažia využiť hodnotnú demografickú skupinu športových fanúšikov. Odvtedy sme úzko spolupracovali s významnými menami najmä v USA, vrátane NBC, CBS a klubov v NHL a MLB.

V júni spoločnosť Genius Sports Media spustila novú komplexnú digitálnu agentúrnu službu pre prevádzkovateľov športových stávok a hier, držiteľov športových práv, značky a digitálnych vydavateľov. Mohli by ste nám povedať viac o tom a o tom, ako Genius Sports Media pomáha na trhu prevádzkovateľov hier?

Základy Genius Sports Media spočívajú v personalizovaných online marketingových kampaniach. Interne máme pokročilé funkcie, ktoré nám umožňujú porozumieť športovým fanúšikom, ich preferenciám, spôsobu, akým konzumujú športové médiá a podobne. Tieto údaje potom použijeme na cielenie kontextových kampaní na správnom mieste v správnom čase.

Ak máte online stávkovú kanceláriu v Spojenom kráľovstve a chcete získať nových futbalových zákazníkov, pomôžeme vám určiť a kúpiť inventár na stránkach s vysokou návštevnosťou a zobrazovať reklamné bannery vo chvíľach vysokej interakcie – napríklad keď sú zostavy oznámené pred víkendom. veľký zápas medzi Arsenalom a Tottenhamom. Tieto sú navrhnuté tak, aby boli na značke a môžu zahŕňať živé kurzy, porovnania kurzov a štatistiky zápasov, ktoré sa všetky aktualizujú v reálnom čase. Zážitok pre fanúšika je jednoducho vynikajúci.

Zosúladením kampaní so športovým kalendárom prináša Genius Sports Media skutočnú hodnotu pre značky, a to nielen v znižovaní metrík, ako sú CPA, ale aj v hodnote ich značky.

Ako budujete digitálne vzťahy s fanúšikmi prostredníctvom digitálnych kampaní a aká je úloha živých športov v reklamných kampaniach?

In-play marketing je príležitosť, ktorá nás skutočne vzrušuje. Pomáhame značkám v športe, stávkovaní a médiách nasmerovať vzrušenie zo živých športov do ich marketingu tým, že živé údaje Genius Sports kladieme do centra našej reklamnej technológie.

Pre vydavateľov, ktorí chcú zvýšiť počet predplatiteľov, pre stávkové stávky, ktoré chcú získať hráčov a kluby po predaji tovaru, poskytujú relevantné kampane, keď skóruje Harry Kane, Tom Brady dokončí hru definujúcu prihrávku alebo James Harden vybuduje bzučiak, čo je perfektný spôsob, ako prekonať hluk a vybudovať si dlhotrvajúci vzťah.

Vidíme nejaké nové marketingové trendy, ktoré sa objavujú v dôsledku prísnejších pravidiel reklamy? Myslíte si, že by sme sa v budúcnosti mohli dočkať prísnejšej regulácie reklamy? Sú obmedzenia reklamy na hazardné hry nevyhnutné?

Vzhľadom na to, že nadlinková reklama je buď obmedzená, alebo je v centre regulačnej dynamiky na trhoch v celej Európe, trendom posledných 12 mesiacov boli vyššie výdavky na digitál. Na týchto kanáloch majú operátori väčšiu kontrolu nad tým, kto vidí ich značku. Poprední poskytovatelia programov teraz prostredníctvom umiestňovania na čiernu listinu a usmerňovania údajov o publiku zaisťujú, že všetky kampane sú presne zacielené a nie sú spustené na stránkach, na ktorých sú aktívne zraniteľné demografické skupiny, ako sú neplnoletí.

Pokiaľ ide o tón marketingu, boli sme svedkami veľkého posunu smerom ku kampaniam riadeným značkou, pričom v ich srdci sú produkty a ceny skôr agresívne bonusy a bezplatné stávky. To malo pozitívny vplyv na vnímanie značky.

Aké kroky môže podnik podniknúť na podporu zodpovedného hrania hazardných hier a aká by mohla byť vaša úloha pri regulácii v budúcnosti?

Najvýkonnejším spôsobom, ako vytvoriť prostredie, ktoré holisticky chráni problémových hráčov a hráčov, ktorí sa sami vylúčili, je spolupráca. Zdieľaním údajov a osvedčených postupov môžu agentúry, dodávatelia a značky zabezpečiť, aby sa hráči, ktorým by sa nemalo predávať, nikdy nepredávali. Odvetvie má za to zodpovednosť a s podporou Betting & Gaming Council to britský trh začína robiť – či už ide o reklamné technológie, herný dizajn alebo tón a obsah marketingu.

Globálne je spoločnosť Genius Sports Media veľmi aktívna v posune k zodpovednému marketingu, pričom úzko spolupracuje s operátormi a regulátormi na vytvorení udržateľného marketingového ekosystému. Jedna iniciatíva, ktorú momentálne prevádzkujeme, umožňuje našim partnerom bezplatne využívať našu reklamnú technológiu na propagáciu správ o zodpovednom hazarde.