Pulz

Môžu moderné stávkové stávky prosperovať bez pretekárskej ponuky?

Dostihy: jeden z najstarších športov, ale aká je jeho budúcnosť v rámci moderných športových stávok?

Odborníci z Pronet Gaming, SIS, Aspire Global a Betegy diskutujú o tom, či sa pretekárske produkty stali nevyhnutnosťou pre operátorov na rozvíjajúcich sa trhoch, a zvažujú dopyt po možnostiach stávkovania s pevnými kurzami v Spojených štátoch.

Konské dostihy sú stávkovanie a stávkovanie sú konské dostihy, ale môžu moderné stávkové stávky prosperovať bez dostihovej ponuky?

Morten Hauge, vedúci športu, Aspire Global: Odpoveď je áno, ak ste mimo Spojeného kráľovstva a Írska. Ak pôsobíte v týchto krajinách, je to veľmi ťažké – ako je vidieť na skutočnosti, že v Spojenom kráľovstve a Írsku neexistujú žiadne veľké značky, ktoré by neponúkali konské dostihy. Situácia je iná, pokiaľ ide o iné trhy, najmä v tých regiónoch, kde pretekanie nemá takú kultúrnu váhu.

Paul Witten, obchodný riaditeľ SIS: Aj keď moderné stávkové stávky môžu počas dňa ponúkať trhy s celým radom športov na celom svete v rôznych časových pásmach, niet pochýb o tom, že konské dostihy naďalej zohrávajú medzi stávkovateľmi a prevádzkovateľmi neoddeliteľnú úlohu.

V skutočnosti sme za viac ako 30 rokov vytvárania a distribúcie stávkových podujatí na dostihy a dostihy chrtov v globálnom meradle v SIS nikdy nezaznamenali taký silný dopyt po dostihovom obsahu. Športové stávkové kancelárie chcú byť v najlepšej pozícii, aby mohli ponúknuť čo najpôsobivejší zážitok zo športového stávkovania, aby zaujali a udržali zákazníkov, čo často zahŕňa poskytovanie presvedčivej ponuky dostihov.

Od dostihov v Latinskej Amerike až po významné podujatia na Blízkom východe a v Severnej Amerike sa stávkujúci zapájajú do škály ponúkaných dostihov, ak existuje kvalita obsahu. V dôsledku toho je pre operátorov dôležitejšie ako kedykoľvek predtým poskytovať svojim zákazníkom obsah počas dňa, v čase, ktorý im vyhovuje, aby túto príležitosť využili. Dopyt tu je – ak chcú športové stávky skutočne prosperovať, ide o to, aby sme ho splnili s požadovanou kvalitou obsahu a dodali ho v správnom čase.

Thomas Molloy, produktový a obchodný riaditeľ športových stávok v spoločnosti Pronet Gaming: Závisí to od trhu a konkrétnejšie od chuti dostihnúť na tomto trhu – kone na kurzoch, dalo by sa povedať. Vo všeobecnosti možno povedať, že aj keď zistíte, že v Latinskej Amerike v celej Afrike je prvok pretekárskeho dedičstva, ktorý nie je nutne prítomný.

V prípade väčšiny regulovaných trhov sú preteky určite neoddeliteľnou súčasťou mixu športových stávok. V ktorýkoľvek deň je počet udalostí obrovský a z pohľadu operátora je to veľmi atraktívna ponuka: marža je vysoká a produkt je lepkavý, čo ponúka hráčom veľmi pútavý zážitok, ku ktorému sa chcú znova a znova vracať. Nájsť správneho partnera je kľúčové a o to sme sa snažili, keď sme sa začiatkom tohto roka spojili s BetMakers.

Alex Kornilov, generálny riaditeľ spoločnosti Betegy: V Spojenom kráľovstve je to nevyhnutné a na niektorých európskych trhoch s konskými dostihmi, ako je Nemecko a Francúzsko, je to dôležité. Pre rozvíjajúce sa trhy to môže byť úplne iný kotlík s rybami. LatAm je toho dobrým príkladom, Kolumbia alebo Peru napríklad nemajú veľké pretekárske dedičstvo.

Samozrejme, ponúka veľký potenciál na konverziu ako súčasť mixu obsahu spolu s e-športmi a virtuálnymi hrami a je to pravdepodobne veľmi dobrý spôsob, ako zarobiť peniaze navyše. V konečnom dôsledku je to všetko o kultúrnom dedičstve a to sa skutočne bude líšiť od krajiny ku krajine.

V tomto prípade porovnajte Peru a Kolumbiu s Argentínou a vzhľadom na silnú kultúru póla v Argentíne a akceptáciu konských športov vždy uvidíte väčšiu popularitu ako severnejšie na kontinente, ktorý nemá toto dedičstvo – to znamená, že Uvidím oveľa viac ponúk športových stávok bez pretekania, pretože dopyt jednoducho nebude.

Aké faktory sa berú do úvahy pri rozhodovaní, či ponúknuť pretekárske produkty na rozvíjajúcich sa trhoch?

alex: Kľúčový aspekt je taký jednoduchý ako popularita tohto športu na trhu. Konské dostihy by mali ísť ruka v ruke so stávkovaním, pretože sú špeciálne navrhnuté na prácu so stávkami. Vidíme to na regulácii dostihových dráh a samozrejme túžbe byť spájaný medzi stávkovými značkami a významnými udalosťami v kalendári. Ak však na trhu nie je kultúra konských dostihov, môže byť ťažké premeniť veľké množstvo ľudí, aby si užili zložitosť stávkovania na kone, pretože tradícia tam jednoducho nie je.

Popularita športu by mala byť vždy prvým faktorom, ktorý treba zvážiť. Ak to existuje, potom je tu príležitosť zvýšiť popularitu podujatí, ako sú dostihy, aby sa vyplnili medzery v kalendári, a v mnohých prípadoch to môže byť veľmi lukratívne.

Austrália je toho dobrým príkladom – pozrite sa na jarný karneval, kde si v tradičnom období útlmu medzi futbalovou a kriketovou sezónou úspešne vypestovali obrovské množstvo fanúšikov, čím si vybojovali kľúčové miesto v športovom, a teda stávkovom kalendári pre dostihy. Je ľahké ho propagovať a užívať si ho a vzhľadom na svoju prestíž môže silne osloviť všetky generácie a demografické skupiny.

paul: Pri ponúkaní obsahu konských dostihov na rozvíjajúcich sa trhoch je potrebný iný prístup, najmä ak má región malé dostihové dedičstvo. Z našich skúseností vyplýva, že úzko podporujeme operátorov, ktorí sú v tomto športe noví, a robíme obsah relevantnejším pre ich konkrétne publikum.

Na trhoch vo východnej Európe sme videli, že stávkujúci s malými znalosťami konských dostihov môžu stále považovať stávkovanie za príjemné. Znamená to klásť väčší dôraz na ponúkanie trhov, ktoré sú pre nováčikov ľahšie zrozumiteľné. Ukázalo sa, že to podporuje stávkovanie v oblastiach na celom svete, ktoré sa tradične nespájajú s konskými dostihmi.

thomas: Držitelia práv zohrávajú kľúčovú úlohu pri zabezpečovaní riadneho financovania pretekov. Vidíme, že v pretekoch sa objavuje veľmi podobný pohyb, aký sa odohral s údajmi o športových právach v iných športoch, čo často vedie k súdnym sporom. Ako to vidíme, preteky musia byť riadne financované, aby sa stali udržateľnými. Marža, ktorú ponúka dostihové stávkovanie, umožňuje vrátenie poplatkov do športu a zároveň umožňuje prevádzkovateľovi dosahovať zdravý zisk.

Morten: Prirodzene, hlavným faktorom sú komerčné faktory. Potrebujete tiež silné informácie na karte pretekov, aby ste mohli informovať o stávkových rozhodnutiach a dostupnosti živého vysielania, aby mohli tipujúci sledovať dianie.

V mnohých iných krajinách už tradične nie je o preteky v Spojenom kráľovstve príliš veľký záujem. Určitú úlohu v tom zohrávajú rôzne časové pásma, ale teraz začíname presadzovať britské preteky na afrických trhoch. Je to zaujímavý projekt, najmä preto, že sme jedným z prvých poskytovateľov, ktorí presadzujú takéto produkty v regióne. Veríme, že naša ponuka je silná a dúfame, že jej prijatie bude veľmi pozitívne.

Čo poháňa dopyt po dostihových stávkach mimo trhov s etablovaným apetítom pre tento šport?

paul: Dostupnosť pretekárskeho obsahu počas všetkých hodín dňa je veľmi príťažlivá pre športové stávky na celom svete. Operátori neustále požadujú nový obsah, aby splnili rastúce očakávania svojich zákazníkov. Dokonca aj tie športové stávkové kancelárie, ktoré pôsobia v jurisdikciách, ktoré majú len malú súvislosť s konskými dostihmi, zisťujú, že tento šport je cenným a pútavým stávkovým produktom, ktorý poskytuje trvalú úroveň stávkových aktivít.

Vďaka kvalitným dostihovým stretnutiam, ktoré sa konajú denne v rôznych časových pásmach, poskytujú konské dostihy prevádzkovateľom vyššiu frekvenciu stávkových príležitostí. V SIS máme poprednú ponuku britských a medzinárodných dostihov, takže operátori môžu využiť naše kanály stávkovania naživo 24 hodín denne, 7 dní v týždni, aby pomohli svojim zákazníkom poskytnúť pútavý stávkový zážitok počas celého dňa.

Morten: Keď sa pozrieme najmä na Afriku, tipujúci radi majú šancu vyhrať veľké sumy. Všetko, čo je potrebné, je dať dokopy pár koní na jeden tiket a môžu to dosiahnuť. Máte tiež kľúčové faktory, ako je živé vysielanie a rýchla, vzrušujúca akcia, ktoré podporujú zapojenie a zabezpečujú pozitívny zážitok.

Thomas: Zredukuje sa to na počet podujatí, ktoré je možné postaviť pred zákazníka v rámci toho, čo je teraz globálnym športom. Racebooky veľmi často obsahujú preteky z viac ako 20 krajín s až 5,000 250,000 pretekmi týždenne. Keď sme tento rok s BetMakers expandovali do konských dostihov, získali sme prístup k viac ako 2,500 XNUMX dostihom každý rok a priamym prenosom až XNUMX XNUMX dostihov týždenne.

Tiež nám to umožnilo ponúkať SameRaceMultis s akumulačnými stávkami, ktoré je možné uzatvárať v rámci jedného závodu. To je obzvlášť atraktívna možnosť pre tie trhy, kde chcú zákazníci míňať málo s možnosťou veľkej výhry.

alex: Je to všetko o nepretržitých udalostiach a prípravách. Preteky ponúkajú akčný program takmer každý deň v roku a podobne ako e-športy alebo kasíno, aj tieto preteky sa konajú v extrémne pravidelných intervaloch. Preteky sú niečo, na čo môžete staviť, kedykoľvek chcete, aby ste to zažili, pretože sú skutočne globálne, či už je to Cheltenham vo Veľkej Británii, Santa Ana v Kalifornii alebo Ellerslie na Novom Zélande, vďaka čomu je to skutočne 24/7. Streamovanie tiež prišlo míľovými krokmi, čo znamená, že môžete efektívne mať nepretržitú pretekársku televíziu prostredníctvom svojho stávkového operátora podľa výberu.

Táto frekvencia je presne to, čo poháňa chuť do jedla a vzhľadom na jej globálny dosah určite nie je obmedzená na konkrétny región. Samozrejme, konské dostihy majú v mnohých krajinách veľmi silnú spoločenskú akceptáciu vzhľadom na svoje miesto v populárnej kultúre, ktorá ľahko predbehne iné stávkové udalosti.

Vzhľadom na túto históriu je to prestížny šport a to priťahuje tých, ktorí sa možno odvrátia od menej očarujúcej stránky stávkovania, či už ide o menšie futbalové ligy alebo iné menej významné športové podujatia. Takáto prestíž bude vždy niečo, čo mnohí budú chcieť. zdieľať a hovoriť o tom, čo vytvára ďalší kapitál značky.